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Hace poco más de un año hice el “experimento” de indagar en Instagram cual es la marca/modelo gravel más popular en ese momento. De entonces a la fecha han pasado algunas cosas como la continua consolidación del ciclismo gravel y las marcas han lanzado nuevos modelos o los han renovado. Incluso nuevas marcas han entrado al ruedo.

Para darle seguimiento al tema en seguida te cuento cual es el estado de la situación ¿se mantienen en los primeros lugares las mismas marcas/modelos? ¿quiénes dominan ahora los primeros lugares? En seguida te lo cuento.

Instagram; lugar para compartir y soñar

Instagram sigue siendo la app preferida de millones de graveleras/os para publicar fotos de su bicicleta gravel o bien para admirar aquellas de nuestros sueños. En ella invertimos algunos minutos al día y hay quienes un poco más.     

Gracias a quienes publican (publicamos) sus imágenes y añaden el hashtag de la marca/modelo de su gravel es que podemos ubicar más fácilmente lo que queremos buscar. Tan sólo por hacer ello se genera mucha información, como cuál es la gravel más “popular” o, mejor dicho, la más publicada (que refleja popularidad).

La publicación de una gravel con su respectivo hashtag dice mucho y para encontrar su significado podemos hacernos la siguiente pregunta ¿por qué una persona publica una imagen en Instagram de su gravel? Las razones pueden ser muchísimas, comenzando por la vanidad (hay que aceptarlo) y terminando con el cariño por la gravel, pasando por la presunción (también hay que aceptarlo) o por razones comerciales y un sinfín más.  

Instagram; el lugar para apreciar en fotos tu gravel o la gravel de tus sueños. Imagen: Instagram.

También pudiera interpretarse que ha mayor número de publicaciones de una gravel determinada porque se vende más (es aceptada), pero esto es relativo, pues hay que considerar fecha de lanzamiento de cada modelo. Algunas (pocas) tienen hasta 10 años en el mercado (Giant Revolt), mientras otras tienen apenas tres o menos años y su presencia en Instagram ya es muy destacada (ejemplo la Canyon Grizl o Cervélo Áspero).   

Ahora bien, hay también factores que alteran o contaminan el poder conocer o medir la popularidad real de una gravel en esta red social. Algunos son; hay graveleros(as) que postean demasiado sobre sus bicicletas gravel por diferentes motivos y eso infla el número de publicaciones. Otro son las campañas publicitarias de las mismas marcas dado que a mayor presencia en Instagram más oportunidad de atraer compradores potenciales.     

Por si todo lo anterior fuera poco, debe añadirse que hay muchos graveleros/as que ni siquiera tienen cuenta en Instagram y quienes la tienen muchos postean poco o no etiquetan.

En fin, dejo ya el rollo o verborrea para presentarte el top cinco de los modelos/marcas más publicados en Instagram y lo comparo con los datos de 2021.  

Bicicletas gravel más populares en Instagram

Antes de presentar el listado van unas aclaraciones. La búsqueda se hizo redactando el hashtag respectivo de marca + modelo. No se considera nombre/modelo específico de cada variante, por ejemplo #TrekChecpointsl5 o #SpecializedDivergeComp, en los cuales también hay publicaciones. La fecha de corte fue el 11 de marzo.

Aquí lo encontrado en orden de más a menos, contrastando años 2023 / 2021, respectivamente, y porcentaje de incremento (número cerrado).

  1. #SpecializedDiverge: 80,792 / 68,052 / +19%
  2. #CanyonGrail: 34,498 / 25,111 / + 37%
  3. #CannondaleTopstone: 31,053 / 22,108 / +40%
  4. #TrekCheckpoint: 29,375 / 21,022 / +40%
  5. #3TExploro: 28,902 / 22,126 / +31%
  6. #OrbeaTerra: 24,221 / 18,575 / +30%
  7. #GiantRevolt: 23,973 / 16,736 / +43%
  8. #GTgrade: 16,162 / 14,849 / +9%
  9. #MeridaSilex: 10,215 / 8,240 / +24%
  10. #SantaCruzStigmata: 9,565 / 8,135 / +17%
  11. #FujiJari: 7,825 / 6,484 / +21%
  12. #MarinNicasio: 7,051 / 5,396 / +30%

A continuación otras marcas populares en Instagram que omití medir en 2021 y tienen buena presencia en el mercado:

  • #Triban: 39,574
  • #cerveloaspero: 19,948
  • #konarove: 19,764
  • #Rondoruut: 11,027
  • #Cubenuroad: 9,155
  • #BMCurs: 5,435
  • #scottaddictgravel: 3,448

Como se puede apreciar, la Specialized Diverge sigue ganando por mucho el primer lugar en términos cuantitativos, aunque su crecimiento no es tan alto como en otras marcas/modelos. Luego le sigue la Triban, una marca de Decathlon con varios modelos todos asequibles y amplia cobertura geográfica de sus tiendas en América y Europa, dos factores muy importantes a considerar en cualquier medición.

Specialized Diverge sigue dominando en Instagram, pero su crecimiento es menor a otras. Imagen: Instagram

Ahora repasemos la situación para el caso de algunos modelos nuevos que no medí a inicios de 2021. Sus cifras hoy (11 de marzo, 2023) son las siguientes:

  • #Canyongrizl: 12,024 (presentada en mayo 2021)
  • #SpecializedCrux: 22,946 (relanzada como gravel en octubre 2021)
  • #FactorOstroGravel: 222 (presentada en septiembre 2022)
  • #BMCkaius: 421 (presentada en septiembre 2022)

De esta lista sorprende la Canyon Grizl, quien en apenas casi dos años tiene la mitad de hashtags que la Giant Revolt con 10 años de presencia en el mercado, por citar un caso. Si nos apegamos a los números de Instagram, entonces la Grizl ha sido todo un éxito para Canyon. En el caso de la Crux habría que hacer un análisis más a profundidad y contabilizar solamente los hashtag a partir de su relanzamiento en octubre de 2021, pues antes era una bicicleta de ciclocrós (aunque con este tipo también se puede practicar el gravel).   

Las gravel de Factor y BMC presentan números bajos por su reciente lanzamiento y además son gravel de alto nivel (como la Crux) y por lo tanto su precio es elevado o, incluso, muy elevado. No son bicicletas para las masas.  

La presencia de Canyon Grizl es sobresaliente considerando que apenas fue presentada en 2021. Imagen: Instagram

Al igual que en 2021, para este 2023 también busqué otras marcas con sus modelos gravel como #BianchiArcadez, #RibbleCGR, #MasonBokeh, #FocusAtlas, #VitusSubstance y #LaufAnywhere, pero sus números fueron menores a los citados.

Un caso especial fue #MootsRout con 53,552 publicaciones, pero encontramos que muchas imágenes no están relacionadas con la bicicleta gravel.

Antes de concluir cito los siguientes datos. El hashtag #gravelbike tenía en 2021 1.4 millones de publicaciones y ahora es de 2.09 millones, un 43% de incremento. El hashtag #MTB tiene 31.09 millones (aunque hay numerosas imágenes relativas a motocicletas) y el hashtag #RoadBike 9.6 millones y hace dos años 8.2 millones, un incremento del 17%.

Concluyendo

A las marcas y sus departamentos de mercadotecnia les hace muy feliz ver que sus gravel y modelos tienen alta popularidad en las redes sociales por múltiples motivos, pero para nosotros los consumidores eso es secundario.

Por ello, si tu gravel no es popular en Instagram eso es irrelevante. Lo importante es que estés contenta/o con ella y la disfrutes al máximo. Si estás en proceso de comprar una gravel entonces el asunto ya cambia, pues la popularidad en Instagram algo dice, aunque no estoy muy seguro de qué exactamente.  

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